디지털 시대의 PR 전략: Owned, Earned, Paid Media 활용법
디지털 환경이 급변하면서 PR(홍보) 전략 역시 콘텐츠 중심, 데이터 기반, 그리고 다양한 미디어 채널의 조합으로 진화하고 있습니다. 특히 Owned Media, Earned Media, Paid Media라는 세 가지 미디어 유형을 어떻게 믹스하느냐가 PR 성공의 핵심이 되었습니다. 이 글에서는 디지털 PR의 변화, 각 미디어별 특징과 전략, 그리고 실제 성공 사례를 통해 미디어 믹스의 실전 활용법을 살펴봅니다.1. 디지털 시대 PR의 변화과거 PR은 언론 보도자료 배포나 오프라인 이벤트 중심이었지만, 이제는 소비자와의 직접 소통, 실시간 반응, 데이터 분석을 기반으로 한 전략적 접근이 필수가 되었습니다. 특히 2025년을 기점으로 AEO(Answer Engine Optimization)와 같이 사용자..
2025. 4. 29.
스폰서십 마케팅의 성공 방정식
1. 스폰서십 마케팅이란 무엇인가?스폰서십 마케팅은 기업이 이벤트, 조직, 개인, 사회적 활동 등에 재정적 또는 물질적 지원을 제공하고, 그 대가로 브랜드 노출, 인지도 강화, 신뢰성 제고 등 상업적 이익을 얻는 마케팅 전략입니다. 대표적으로 스포츠 경기, 콘서트, 자선 행사, 유명 인플루언서, 문화·예술 프로젝트 후원 등이 스폰서십의 주요 대상입니다.스폰서십 마케팅은 단순한 광고와 달리, 브랜드가 후원 대상의 명성, 영향력, 네트워크를 활용하여 타겟 오디언스와 긍정적인 연관성을 구축하고, 브랜드 이미지를 간접적으로 강화할 수 있다는 것이 큰 특징입니다.2. 스폰서십 마케팅의 주요 목적과 효과스폰서십 마케팅의 목적은 단순 노출을 넘어,브랜드 인지도 제고이미지 및 신뢰도 강화신규 고객 창출 및 시장 점유율..
2025. 4. 26.
성공하는 파트너십 마케팅: 기획, 실행, 성과 측정
1. 파트너십 마케팅 기획 시 고려 요소파트너십 마케팅을 성공적으로 추진하기 위해서는 명확한 목표 설정과 전략적 기획이 필수적입니다. 우선, 파트너십의 목적(시장 확대, 브랜드 신뢰도 강화, 신제품 론칭 등)을 구체적으로 정의해야 하며, 각 파트너가 얻고자 하는 기대 효과와 역할, 책임(R&R)을 사전에 명확히 합의하는 것이 중요합니다. 또한, 협업 범위(공동 캠페인, 제품 개발, 콘텐츠 제작 등), 기간, 예산, KPI 등 실무적 조건을 문서화하여 추후 갈등이나 오해를 방지하는 것이 바람직합니다.2. 파트너 선정 기준성공적인 파트너십은 적합한 파트너 선정에서 시작됩니다. 다음과 같은 기준을 중심으로 파트너를 평가해야 합니다.브랜드 가치 및 비전의 일치: 양사의 미션, 브랜드 이미지, 핵심 가치가 유사해..
2025. 4. 26.
