마케팅/브랜드 전략4 2025년 콘텐츠 마케팅 전략 방향 1. “긴 글은 안 읽는다?” 변화하는 소비자와 콘텐츠 마케팅의 본질“요즘 누가 긴 글 읽어?”라는 질문이 익숙해진 2025년, 콘텐츠 마케팅은 여전히 브랜드 성장의 핵심 전략으로 자리 잡고 있습니다.소비자의 주의 집중 시간이 짧아지고, 정보의 양이 폭발적으로 늘어난 환경에서, 단순히 ‘많이’ 만드는 것보다 ‘어떻게’ 만들고 ‘어디서’ 보여주는지가 중요해졌습니다.콘텐츠 마케팅의 본질은 여전히 ‘고객과의 신뢰와 관계 구축’에 있습니다. 단기적 클릭이나 노출이 아니라, 브랜드가 고객에게 줄 수 있는 진짜 가치와 경험을 설계하는 것이 2025년에도 변하지 않는 핵심입니다.2. 2025년 콘텐츠 마케팅 트렌드AI 기반 콘텐츠 생성과 개인화AI는 이제 단순한 도구가 아니라, 콘텐츠 마케팅의 중심축이 되었습니다. .. 2025. 4. 18. 브랜드 가이드라인 개발 방법 및 활용법 이제 브랜드가 개발되었다면, 이제는 그 브랜드를 어떻게 관리할지에 대해 알아봅시다. 일반적으로 기업에서는 브랜드 정체성 (Brand Identify)를 유지하기 위해 브랜드를 가이드라인을 개발하고 이를 모든 관계자가 준수하도록 독려합니다.1. 브랜드 가이드라인의 중요성과 역할브랜드 가이드라인은 기업이 브랜드를 일관되게 관리하고 전달하기 위한 체계적인 규칙과 기준을 의미합니다. 이는 브랜드의 정체성을 유지하고, 소비자와의 신뢰를 구축하며, 내부 및 외부 커뮤니케이션에서 혼란을 방지하는 데 중요한 역할을 합니다.브랜드는 단순한 로고나 이름이 아니라 기업의 가치, 목표, 그리고 소비자에게 제공하려는 모든 종류의 경험을 포함하는 복합적인 개념입니다. 따라서 브랜드 가이드라인은 이러한 요소들을 명확히 정의하고, .. 2025. 4. 12. 브랜드 네이밍 개발 방법, 프로세스 및 주요 고려 사항 지난번에 브랜드 네이밍의 종류와 Hierarchy에 대해서 알아봤으니 이번에는 새로운 브랜드를 만들 때 어떤 프로세스로 만들고, 어떤 점을 주로 고려해야 하는지 알아보겠습니다.1. 브랜드 네이밍의 중요성과 성공적인 이름의 역할브랜드 네이밍은 단순히 이름을 짓는 과정이 아니라, 브랜드의 정체성을 소비자에게 전달하고 시장에서 차별화된 위치를 확보하는 중요한 전략적 활동입니다. 성공적인 브랜드는 소비자에게 강렬한 첫인상을 남기고, 브랜드의 가치를 직관적으로 전달하며, 장기적으로 기억에 남는 이미지를 형성합니다.특히, 브랜드 네이밍은 단순한 식별 도구를 넘어 브랜드의 “페르소나(Persona)”를 창조하는 과정이라고 볼 수 있습니다. 페르소나는 브랜드가 소비자들에게 어떤 사람처럼 느껴지는지를 정의하는 요소로, .. 2025. 4. 12. 브랜드의 종류와 계층 구조 자 그럼 마케팅의 시작인 브랜드 전략에 대해서 살펴봅시다. 1. 브랜드의 계층 구조 이해브랜드 네이밍은 단순히 이름을 짓는 것을 넘어, 기업의 브랜드 아키텍처(Brand Architecture)를 정의하고, 각 브랜드가 조직 내에서 어떤 역할을 하는지 명확히 하는 중요한 과정입니다. 브랜드 아키텍처는 기업의 제품, 서비스, 그리고 하위 브랜드 간의 관계를 체계적으로 정리하며, 이를 통해 소비자에게 명확한 메시지를 전달하고 혼란을 줄이는 역할을 합니다.브랜드 네이밍은 크게 다음과 같은 계층 구조로 나뉩니다 (물론 이러한 구조를 나누는 방법과 기준은 기업마다 다를 수 있습니다.) : Corporate Brand, Master Brand, Sub-Brand, Endorsed Brand, 그리고 Feature.. 2025. 4. 11. 이전 1 다음
