퍼포먼스 vs 브랜딩: 마케터의 선택은?
1. 퍼포먼스와 브랜딩 마케팅의 비교퍼포먼스 마케팅은 클릭, 전환, 구매 등 명확하게 측정 가능한 결과를 목표로 하는 단기 중심의 전략입니다. 실시간 데이터 분석과 최적화를 통해 ROI(투자 대비 수익)를 극대화하고, 광고 예산의 효율적 집행에 초점을 둡니다. 주요 KPI는 클릭률(CTR), 전환율(CVR), ROAS, CAC 등 구체적인 수치로 집계됩니다.반면, 브랜딩 마케팅은 브랜드 인지도, 이미지, 감정적 연결, 충성도 등 장기적인 가치 형성과 신뢰 구축에 집중합니다. KPI는 브랜드 인지도, 선호도, 고객 로열티, NPS (Net Promoter Score) 등 정성적·정량적 지표가 혼합됩니다. 접근 방식 역시 감성적 메시지, 스토리텔링, 일관된 브랜드 경험 제공 등 시간이 누적될수록 효과가 커지..
2025. 4. 17.
디지털 마케팅 전략 수립을 위한 실전 가이드
1. 디지털 마케팅 전략 수립 5단계디지털 마케팅의 성공은 체계적인 전략 수립에서 시작됩니다. 다음은 실무에서 반드시 거쳐야 할 5단계 전략 수립 프로세스입니다.1) 목표 설정모든 마케팅 활동의 출발점은 명확한 목표 설정입니다. 단순히 ‘매출 증가’와 같은 포괄적 목표가 아니라, SMART 원칙(Specific(구체적), Measurable(측정 가능), Achievable(달성 가능), Relevant(관련성), Time-bound(기한 명시))을 적용해 구체적으로 정의해야 합니다. 예를 들어, “3개월 내 신규 회원 1,000명 유치”처럼 수치와 기한이 명확해야 합니다.2) 타겟 정의목표 달성을 위해서는 정확한 타겟 고객을 정의해야 합니다. 연령, 성별, 지역, 관심사, 구매 패턴 등 다양한 데이터를..
2025. 4. 15.
