디지털 시대의 PR 전략: Owned, Earned, Paid Media 활용법
디지털 환경이 급변하면서 PR(홍보) 전략 역시 콘텐츠 중심, 데이터 기반, 그리고 다양한 미디어 채널의 조합으로 진화하고 있습니다. 특히 Owned Media, Earned Media, Paid Media라는 세 가지 미디어 유형을 어떻게 믹스하느냐가 PR 성공의 핵심이 되었습니다. 이 글에서는 디지털 PR의 변화, 각 미디어별 특징과 전략, 그리고 실제 성공 사례를 통해 미디어 믹스의 실전 활용법을 살펴봅니다.1. 디지털 시대 PR의 변화과거 PR은 언론 보도자료 배포나 오프라인 이벤트 중심이었지만, 이제는 소비자와의 직접 소통, 실시간 반응, 데이터 분석을 기반으로 한 전략적 접근이 필수가 되었습니다. 특히 2025년을 기점으로 AEO(Answer Engine Optimization)와 같이 사용자..
2025. 4. 29.
디지털 마케팅 핵심 가이드
1. 디지털 마케팅의 정의와 특징디지털 마케팅은 인터넷, 모바일, 소셜 미디어, 검색 엔진 등 디지털 채널을 활용해 제품이나 서비스를 홍보하고, 고객과 소통하며, 브랜드 가치를 높이는 모든 마케팅 활동을 의미합니다. 전통적인 오프라인 마케팅이 TV, 라디오, 인쇄물 등 물리적 매체를 중심으로 이루어졌다면, 디지털 마케팅은 온라인 환경에서 실시간으로 데이터를 수집·분석하고, 타겟 고객에게 맞춤형 메시지를 전달할 수 있다는 점에서 큰 차별성을 가집니다.디지털 마케팅의 주요 특징은 다음과 같습니다.정밀한 타겟팅: 사용자의 연령, 성별, 지역, 관심사 등 다양한 데이터를 기반으로 세밀한 타겟팅이 가능합니다.실시간 데이터 분석: 캠페인 성과를 실시간으로 측정하고, 즉각적으로 전략을 수정할 수 있습니다.양방향 소통..
2025. 4. 15.
