분류 전체보기33 브랜드의 종류와 계층 구조 자 그럼 마케팅의 시작인 브랜드 전략에 대해서 살펴봅시다. 1. 브랜드의 계층 구조 이해브랜드 네이밍은 단순히 이름을 짓는 것을 넘어, 기업의 브랜드 아키텍처(Brand Architecture)를 정의하고, 각 브랜드가 조직 내에서 어떤 역할을 하는지 명확히 하는 중요한 과정입니다. 브랜드 아키텍처는 기업의 제품, 서비스, 그리고 하위 브랜드 간의 관계를 체계적으로 정리하며, 이를 통해 소비자에게 명확한 메시지를 전달하고 혼란을 줄이는 역할을 합니다.브랜드 네이밍은 크게 다음과 같은 계층 구조로 나뉩니다 (물론 이러한 구조를 나누는 방법과 기준은 기업마다 다를 수 있습니다.) : Corporate Brand, Master Brand, Sub-Brand, Endorsed Brand, 그리고 Feature.. 2025. 4. 11. 한국 기업의 글로벌 마케팅 전략 1. 글로벌 시장 진출의 중요성과 한국 기업의 접근 방식글로벌 시장은 한국 기업들에게 지속 가능한 성장과 경쟁력을 확보하기 위한 필수적인 무대입니다. 국내 시장의 한계와 치열한 경쟁 속에서 글로벌 시장은 새로운 기회를 제공하며, 이를 통해 한국 기업들은 매출 증대 뿐만 아니라 브랜드 가치를 높이고 있습니다. 특히, 한국은 기술, 품질, 혁신을 강점으로 삼아 세계 시장에서 두각을 나타내고 있으며, 이를 기반으로 다양한 글로벌 마케팅 전략을 펼치고 있습니다.글로벌 시장 진출 시 지역별 특성을 고려한 맞춤형 전략이 필요합니다. 예를 들어, 북미 시장에서는 기술적 우수성을 강조하고, 유럽 시장에서는 친환경성과 지속 가능성을 내세우며, 아시아 시장에서는 문화적 공감대를 형성하는 데 중점을 둡니다. 북미 소비자들은.. 2025. 4. 10. B2B와 B2C 마케팅 전략 비교 1. 전략적 목표 & 접근 방식B2B (Business-to-Business)와 B2C (Business-to-Consumer) 마케팅의 가장 큰 차이는 전략적 목표와 접근 방식에서 나타납니다. B2B 마케팅은 기업 고객을 대상으로 하며, 구매 결정이 주로 논리적이고 데이터 기반으로 이루어집니다. 따라서 B2B 마케팅의 주요 목표는 신뢰를 구축하고 장기적인 관계를 형성하는 데 있습니다. 기업 고객은 제품이나 서비스가 제공하는 실질적인 가치를 중요하게 여기며, 구매 결정을 내리기 전에 심층적인 분석과 검토 과정을 거칩니다. 이를 위해 B2B 마케터는 offering이나 서비스의 기능성, 효율성, 그리고 ROI (Return on Investment)를 강조합니다. 예를 들어, 특정 기술 솔루션이 고객.. 2025. 4. 10. 이전 1 ··· 3 4 5 6 다음
