본문 바로가기

마케팅전략11

퍼포먼스 vs 브랜딩: 마케터의 선택은? 1. 퍼포먼스와 브랜딩 마케팅의 비교퍼포먼스 마케팅은 클릭, 전환, 구매 등 명확하게 측정 가능한 결과를 목표로 하는 단기 중심의 전략입니다. 실시간 데이터 분석과 최적화를 통해 ROI(투자 대비 수익)를 극대화하고, 광고 예산의 효율적 집행에 초점을 둡니다. 주요 KPI는 클릭률(CTR), 전환율(CVR), ROAS, CAC 등 구체적인 수치로 집계됩니다.반면, 브랜딩 마케팅은 브랜드 인지도, 이미지, 감정적 연결, 충성도 등 장기적인 가치 형성과 신뢰 구축에 집중합니다. KPI는 브랜드 인지도, 선호도, 고객 로열티, NPS (Net Promoter Score) 등 정성적·정량적 지표가 혼합됩니다. 접근 방식 역시 감성적 메시지, 스토리텔링, 일관된 브랜드 경험 제공 등 시간이 누적될수록 효과가 커지.. 2025. 4. 17.
이벤트 마케팅 A to Z: 개념부터 실전까지 1. 이벤트 마케팅의 정의와 필요성이벤트 마케팅은 브랜드가 고객과의 직접적인 접점을 만들고, 제품이나 서비스를 체험하게 하며, 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하는 마케팅 전략입니다. 단순한 판촉이나 할인 행사를 넘어, 고객의 참여와 경험을 중심에 두고 브랜드와의 감정적 연결을 강화하는 것이 핵심입니다.디지털 시대에도 이벤트 마케팅의 필요성은 더욱 커지고 있습니다. 온라인과 오프라인을 넘나드는 다양한 이벤트는 브랜드 인지도 제고, 신규 고객 유입, 기존 고객의 충성도 강화 등 다양한 마케팅 목표를 달성하는 데 효과적입니다. 특히, 소비자들이 정보에 쉽게 노출되는 환경에서 차별화된 경험을 제공하는 이벤트는 브랜드의 경쟁력을 높이는 중요한 수단이 됩니다.2. 이벤트 마케팅의 주요 목표: 인지도, 전환, 충성도.. 2025. 4. 16.
마케팅 캠페인에 대한 이해 자, 그럼 마케팅 담당자의 가장 대표적인 업무인 마케팅 캠페인에 대해서 알아봅시다. 마케터의 업무를 생각할 때 가장 먼저 생각하는 대표적인 마케팅 활동입니다.1. 마케팅 캠페인의 종류마케팅 캠페인은 브랜드가 목표를 달성하기 위해 설계한 체계적인 활동의 집합으로, 목적과 형태에 따라 다양한 종류로 나뉩니다. 주요 캠페인의 종류는 다음과 같습니다:1) 브랜드 캠페인브랜드의 정체성을 강화하고 소비자와의 감정적 연결을 형성하는 데 초점을 둡니다. 예를 들어, 브랜드 철학을 전달하거나 브랜드 인지도를 높이는 활동이 포함됩니다.2) 제품 출시 캠페인신제품을 시장에 효과적으로 소개하고 초기 매출을 극대화하기 위한 캠페인입니다. 신제품의 혁신성과 차별화를 강조하며 소비자들의 관심을 끄는 것이 핵심입니다.3) 퍼포먼스 .. 2025. 4. 14.
브랜드 가이드라인 개발 방법 및 활용법 이제 브랜드가 개발되었다면, 이제는 그 브랜드를 어떻게 관리할지에 대해 알아봅시다. 일반적으로 기업에서는 브랜드 정체성 (Brand Identify)를 유지하기 위해 브랜드를 가이드라인을 개발하고 이를 모든 관계자가 준수하도록 독려합니다.1. 브랜드 가이드라인의 중요성과 역할브랜드 가이드라인은 기업이 브랜드를 일관되게 관리하고 전달하기 위한 체계적인 규칙과 기준을 의미합니다. 이는 브랜드의 정체성을 유지하고, 소비자와의 신뢰를 구축하며, 내부 및 외부 커뮤니케이션에서 혼란을 방지하는 데 중요한 역할을 합니다.브랜드는 단순한 로고나 이름이 아니라 기업의 가치, 목표, 그리고 소비자에게 제공하려는 모든 종류의 경험을 포함하는 복합적인 개념입니다. 따라서 브랜드 가이드라인은 이러한 요소들을 명확히 정의하고, .. 2025. 4. 12.
B2B와 B2C 마케팅 전략 비교 1. 전략적 목표 & 접근 방식B2B (Business-to-Business)와 B2C (Business-to-Consumer) 마케팅의 가장 큰 차이는 전략적 목표와 접근 방식에서 나타납니다. B2B 마케팅은 기업 고객을 대상으로 하며, 구매 결정이 주로 논리적이고 데이터 기반으로 이루어집니다. 따라서 B2B 마케팅의 주요 목표는 신뢰를 구축하고 장기적인 관계를 형성하는 데 있습니다. 기업 고객은 제품이나 서비스가 제공하는 실질적인 가치를 중요하게 여기며, 구매 결정을 내리기 전에 심층적인 분석과 검토 과정을 거칩니다. 이를 위해 B2B 마케터는 offering이나 서비스의 기능성, 효율성, 그리고 ROI (Return on Investment)를 강조합니다. 예를 들어, 특정 기술 솔루션이 고객.. 2025. 4. 10.

티스토리툴바