스폰서십 마케팅의 성공 방정식
1. 스폰서십 마케팅이란 무엇인가?스폰서십 마케팅은 기업이 이벤트, 조직, 개인, 사회적 활동 등에 재정적 또는 물질적 지원을 제공하고, 그 대가로 브랜드 노출, 인지도 강화, 신뢰성 제고 등 상업적 이익을 얻는 마케팅 전략입니다. 대표적으로 스포츠 경기, 콘서트, 자선 행사, 유명 인플루언서, 문화·예술 프로젝트 후원 등이 스폰서십의 주요 대상입니다.스폰서십 마케팅은 단순한 광고와 달리, 브랜드가 후원 대상의 명성, 영향력, 네트워크를 활용하여 타겟 오디언스와 긍정적인 연관성을 구축하고, 브랜드 이미지를 간접적으로 강화할 수 있다는 것이 큰 특징입니다.2. 스폰서십 마케팅의 주요 목적과 효과스폰서십 마케팅의 목적은 단순 노출을 넘어,브랜드 인지도 제고이미지 및 신뢰도 강화신규 고객 창출 및 시장 점유율..
2025. 4. 26.
성공하는 파트너십 마케팅: 기획, 실행, 성과 측정
1. 파트너십 마케팅 기획 시 고려 요소파트너십 마케팅을 성공적으로 추진하기 위해서는 명확한 목표 설정과 전략적 기획이 필수적입니다. 우선, 파트너십의 목적(시장 확대, 브랜드 신뢰도 강화, 신제품 론칭 등)을 구체적으로 정의해야 하며, 각 파트너가 얻고자 하는 기대 효과와 역할, 책임(R&R)을 사전에 명확히 합의하는 것이 중요합니다. 또한, 협업 범위(공동 캠페인, 제품 개발, 콘텐츠 제작 등), 기간, 예산, KPI 등 실무적 조건을 문서화하여 추후 갈등이나 오해를 방지하는 것이 바람직합니다.2. 파트너 선정 기준성공적인 파트너십은 적합한 파트너 선정에서 시작됩니다. 다음과 같은 기준을 중심으로 파트너를 평가해야 합니다.브랜드 가치 및 비전의 일치: 양사의 미션, 브랜드 이미지, 핵심 가치가 유사해..
2025. 4. 26.
Customer Journey와 Funnel Marketing(1): 어떻게 다를까?
1. Customer Journey와 Funnel Marketing, 무엇이 다른가요?마케팅에서 가장 많이 언급되는 두 가지 전략적 프레임워크는 바로 “Customer Journey(고객 여정)”와 “Funnel Marketing(퍼널 마케팅)”입니다. 이 두 개념은 모두 고객의 구매 과정과 마케팅 전략을 설계하는 데 필수적이지만, 그 관점, 구조, 그리고 활용 목적에서 뚜렷한 차이가 존재합니다.“Customer Journey(고객 여정)”는 고객의 시선에서 브랜드와 처음 만나는 순간부터 구매, 사용, 재구매, 추천 등 전 과정에 걸친 실제 경험과 행동, 감정의 흐름을 입체적으로 맵핑하는 프레임워크입니다. Customer Journey는 비선형적이고, 다양한 터치포인트와 채널을 오가며, 만족도, NPS(..
2025. 4. 24.
