지속가능브랜딩1 ESG 마케팅 - 브랜드의 신뢰는 이제 '가치'에서 시작된다 ESG(Environment, Social, Governance)는 더 이상 기업의 ‘선택적 책임’이 아니다.이제는 브랜드 신뢰의 기본 전제이자, 소비자 선택의 기준이 되었다.하지만 현장에서 “ESG 마케팅”은 여전히 혼란스럽다.누구는 ESG를 홍보 캠페인이라 하고,누구는 지속가능경영 보고서의 확장판이라 말한다.그래서 이번 글에서는 ESG 마케팅을 세 가지 질문으로 정리해보려 한다.“ESG 마케팅이란 무엇인가?”“어떻게 실행해야 하는가?”“어디서 진정성이 증명되는가?” 1. ESG 마케팅의 핵심 개념 — ‘선한 말’이 아닌 ‘가치의 구조’ ESG 마케팅은 단순히 “환경보호, 사회공헌, 윤리경영을 알리는 홍보활동”이 아니다.핵심은 기업이 추구하는 가치(Value)와 브랜드 행동(Behavior)을 일치시키.. 2025. 11. 13. 이전 1 다음
