共思考 : 함께 생각하기

자, 그럼 마케팅 담당자의 가장 대표적인 업무인 마케팅 캠페인에 대해서 알아봅시다. 마케터의 업무를 생각할 때 가장 먼저 생각하는 대표적인 마케팅 활동입니다.1. 마케팅 캠페인의 종류마케팅 캠페인은 브랜드가 목표를 달성하기 위해 설계한 체계적인 활동의 집합으로, 목적과 형태에 따라 다양한 종류로 나뉩니다. 주요 캠페인의 종류는 다음과 같습니다:1) 브랜드 캠페인브랜드의 정체성을 강화하고 소비자와의 감정적 연결을 형성하는 데 초점을 둡니다. 예를 들어, 브랜드 철학을 전달하거나 브랜드 인지도를 높이는 활동이 포함됩니다.2) 제품 출시 캠페인신제품을 시장에 효과적으로 소개하고 초기 매출을 극대화하기 위한 캠페인입니다. 신제품의 혁신성과 차별화를 강조하며 소비자들의 관심을 끄는 것이 핵심입니다.3) 퍼포먼스 ..

이제 브랜드가 개발되었다면, 이제는 그 브랜드를 어떻게 관리할지에 대해 알아봅시다. 일반적으로 기업에서는 브랜드 정체성 (Brand Identify)를 유지하기 위해 브랜드를 가이드라인을 개발하고 이를 모든 관계자가 준수하도록 독려합니다.1. 브랜드 가이드라인의 중요성과 역할브랜드 가이드라인은 기업이 브랜드를 일관되게 관리하고 전달하기 위한 체계적인 규칙과 기준을 의미합니다. 이는 브랜드의 정체성을 유지하고, 소비자와의 신뢰를 구축하며, 내부 및 외부 커뮤니케이션에서 혼란을 방지하는 데 중요한 역할을 합니다.브랜드는 단순한 로고나 이름이 아니라 기업의 가치, 목표, 그리고 소비자에게 제공하려는 모든 종류의 경험을 포함하는 복합적인 개념입니다. 따라서 브랜드 가이드라인은 이러한 요소들을 명확히 정의하고, ..

지난번에 브랜드 네이밍의 종류와 Hierarchy에 대해서 알아봤으니 이번에는 새로운 브랜드를 만들 때 어떤 프로세스로 만들고, 어떤 점을 주로 고려해야 하는지 알아보겠습니다.1. 브랜드 네이밍의 중요성과 성공적인 이름의 역할브랜드 네이밍은 단순히 이름을 짓는 과정이 아니라, 브랜드의 정체성을 소비자에게 전달하고 시장에서 차별화된 위치를 확보하는 중요한 전략적 활동입니다. 성공적인 브랜드는 소비자에게 강렬한 첫인상을 남기고, 브랜드의 가치를 직관적으로 전달하며, 장기적으로 기억에 남는 이미지를 형성합니다.특히, 브랜드 네이밍은 단순한 식별 도구를 넘어 브랜드의 “페르소나(Persona)”를 창조하는 과정이라고 볼 수 있습니다. 페르소나는 브랜드가 소비자들에게 어떤 사람처럼 느껴지는지를 정의하는 요소로, ..

자 그럼 마케팅의 시작인 브랜드 전략에 대해서 살펴봅시다.  1. 브랜드의 계층 구조 이해브랜드 네이밍은 단순히 이름을 짓는 것을 넘어, 기업의 브랜드 아키텍처(Brand Architecture)를 정의하고, 각 브랜드가 조직 내에서 어떤 역할을 하는지 명확히 하는 중요한 과정입니다. 브랜드 아키텍처는 기업의 제품, 서비스, 그리고 하위 브랜드 간의 관계를 체계적으로 정리하며, 이를 통해 소비자에게 명확한 메시지를 전달하고 혼란을 줄이는 역할을 합니다.브랜드 네이밍은 크게 다음과 같은 계층 구조로 나뉩니다 (물론 이러한 구조를 나누는 방법과 기준은 기업마다 다를 수 있습니다.) : Corporate Brand, Master Brand, Sub-Brand, Endorsed Brand, 그리고 Feature..

1. 글로벌 시장 진출의 중요성과 한국 기업의 접근 방식글로벌 시장은 한국 기업들에게 지속 가능한 성장과 경쟁력을 확보하기 위한 필수적인 무대입니다. 국내 시장의 한계와 치열한 경쟁 속에서 글로벌 시장은 새로운 기회를 제공하며, 이를 통해 한국 기업들은 매출 증대 뿐만 아니라 브랜드 가치를 높이고 있습니다. 특히, 한국은 기술, 품질, 혁신을 강점으로 삼아 세계 시장에서 두각을 나타내고 있으며, 이를 기반으로 다양한 글로벌 마케팅 전략을 펼치고 있습니다.글로벌 시장 진출 시 지역별 특성을 고려한 맞춤형 전략이 필요합니다. 예를 들어, 북미 시장에서는 기술적 우수성을 강조하고, 유럽 시장에서는 친환경성과 지속 가능성을 내세우며, 아시아 시장에서는 문화적 공감대를 형성하는 데 중점을 둡니다. 북미 소비자들은..

1.    전략적 목표 & 접근 방식B2B (Business-to-Business)와 B2C (Business-to-Consumer) 마케팅의 가장 큰 차이는 전략적 목표와 접근 방식에서 나타납니다. B2B 마케팅은 기업 고객을 대상으로 하며, 구매 결정이 주로 논리적이고 데이터 기반으로 이루어집니다. 따라서 B2B 마케팅의 주요 목표는 신뢰를 구축하고 장기적인 관계를 형성하는 데 있습니다. 기업 고객은 제품이나 서비스가 제공하는 실질적인 가치를 중요하게 여기며, 구매 결정을 내리기 전에 심층적인 분석과 검토 과정을 거칩니다. 이를 위해 B2B 마케터는 offering이나 서비스의 기능성, 효율성, 그리고 ROI (Return on Investment)를 강조합니다. 예를 들어, 특정 기술 솔루션이 고객..