성공하는 파트너십 마케팅: 기획, 실행, 성과 측정
1. 파트너십 마케팅 기획 시 고려 요소파트너십 마케팅을 성공적으로 추진하기 위해서는 명확한 목표 설정과 전략적 기획이 필수적입니다. 우선, 파트너십의 목적(시장 확대, 브랜드 신뢰도 강화, 신제품 론칭 등)을 구체적으로 정의해야 하며, 각 파트너가 얻고자 하는 기대 효과와 역할, 책임(R&R)을 사전에 명확히 합의하는 것이 중요합니다. 또한, 협업 범위(공동 캠페인, 제품 개발, 콘텐츠 제작 등), 기간, 예산, KPI 등 실무적 조건을 문서화하여 추후 갈등이나 오해를 방지하는 것이 바람직합니다.2. 파트너 선정 기준성공적인 파트너십은 적합한 파트너 선정에서 시작됩니다. 다음과 같은 기준을 중심으로 파트너를 평가해야 합니다.브랜드 가치 및 비전의 일치: 양사의 미션, 브랜드 이미지, 핵심 가치가 유사해..
2025. 4. 26.
