디지털 시대의 PR 전략: Owned, Earned, Paid Media 활용법
디지털 환경이 급변하면서 PR(홍보) 전략 역시 콘텐츠 중심, 데이터 기반, 그리고 다양한 미디어 채널의 조합으로 진화하고 있습니다. 특히 Owned Media, Earned Media, Paid Media라는 세 가지 미디어 유형을 어떻게 믹스하느냐가 PR 성공의 핵심이 되었습니다. 이 글에서는 디지털 PR의 변화, 각 미디어별 특징과 전략, 그리고 실제 성공 사례를 통해 미디어 믹스의 실전 활용법을 살펴봅니다.1. 디지털 시대 PR의 변화과거 PR은 언론 보도자료 배포나 오프라인 이벤트 중심이었지만, 이제는 소비자와의 직접 소통, 실시간 반응, 데이터 분석을 기반으로 한 전략적 접근이 필수가 되었습니다. 특히 2025년을 기점으로 AEO(Answer Engine Optimization)와 같이 사용자..
2025. 4. 29.
